Prada e Trussardi hanno diversificato le proprie attività concentrando i loro sforzi anche fuori dalla moda, e precisamente sull’arte contemporanea con la Fondazione Prada e la Fondazione Trussardi. Altre grandi case di moda si stanno invece concentrando su investimenti nel settore alberghiero, creando esperienze uniche di haute hospitality nel centro di Milano. L’ultima novità in cima alla lista delle fashion victims è Armani, che ha aperto quest’anno in via Manzoni. Questo è il secondo Armani Hotel, il primo è a Dubai. L’Armani Hotel è a due passi da quello di Bulgari, disegnato da Antonio Citterio, con quattromila metri quadri di giardino urbano nel centro di Milano tra via della Spiga e via Montenopeone. Il gruppo Bulgari ha hotel anche a Bali e Londra e sta per aprire a Shanghai. Per una esperienza più minimalista, ma certamente unica, provate la Maison Moschino, con i suoi eccentrici arredamenti. L’ultima novità a cinque stelle la trovate nel vivace quartiere di Tortona e si chiama Magna Pars Suites, di proprietà del magnate italiano dei profumi. Restiamo in attesa di scoprire se anche altre firme della moda come Missoni (con un hotel ad Edimburgo e altri in via di apertura a Muscat e in Kuwait), Salvatore Ferragamo e la sua Lungarno Collection (con hotel a Roma e Firenze), Krizia e i K Club già presenti a Barbuda e Alberta Ferretti con Carducci 76 aperto a Cattolica o Versace con il Palazzo aperto a Dubai, hanno intenzione di inaugurare altri fashion-hotels a Milano in vista dell’Expo.